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龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

2021-09-01 09:53:22
 

地产行业,人才吸引力最强的房企,到底是谁?

又到一年一度校招季,每年这个时候,各大房企都会蓄势待发,争先恐后的进入高校,获取优秀人才。

而且,几乎每家房企,都会有那么几张奖状,说自己是行业最佳雇主。

就像房企业绩榜常常含有水分一样,雇主品牌榜单“含水量”更高,使得地产人和应届生难以判断到底哪些公司好?

作为关注地产人职业发展的公众号,涛哥长期为从业者提供职场建议,分析各房企的优劣势。

今天,我们通过详细的量化调研,为大家还原各房企在人才口碑方面的真实座次,以及优劣势情况。

这篇文章,带你重新认识地产人才市场。

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1178位地产人的真心话

今年5月,涛哥针对地产行业有代表性的房企,进行了一次雇主品牌研究。

问卷发出后,收到1178位粉丝反馈,覆盖房企中高层、基层、管培生、应届生等四大主流求职群体。

这与多数房企招聘结构相似,全面反映地产求职者们的真实声音。

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

从地域看,用户反馈覆盖全国各省市,且与当前行业人才分布高度一致,能充分展现房企在全国地产人心中的形象。

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

总之,涛哥亲自出手调研,绝对权威,来自粉丝的真实声音,也将揭示房企雇主品牌的秘密。

2

8家房企雇主品牌PK

本次分享,我们选取8家在业内人才口碑相对较好的房企,看看:

标杆之中谁先谁后?谁是房企雇主品牌NO.1?

首先,韬晟咨询将地产人对房企的评价分为:

想加入、感兴趣、还不错、不了解、不喜欢五个等级。

接着,1178位地产人,对这8家房企的雇主吸引力进行评估,得出以下结论:

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

1、龙湖雇主吸引力持续提升,稳居第一

在1178份反馈中,高达54.5%的地产人表示“想加入”龙湖,这个比例简直逆天!

而对龙湖“感兴趣”、认为其“还不错”的群体,则分别占25.4%、12.9%,较2019年的调研数据进一步提升,可见龙湖雇主品牌在持续加强。

韬晟咨询认为,在候选人反馈中,“想加入”+“感兴趣”=“认可度”,相当于“面试率”。

也就是说,如果接到龙湖的邀约,高达79.9%的候选人会愿意聊一下,而54.5%的候选人有高度面试意向。

从柱状图对比可以看出,在龙湖、中海、华润、万科四大标杆房企中,龙湖胜出成为地产人最希望加入的好公司。

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

2、中海地产位居第二,稍低于龙湖

在2019年的问卷中,我们对龙湖、万科进行比较,当时很多粉丝说希望看到中海的评价。

今年加入中海后,我们发现“想加入”中海的地产人占比达49%,接近一半。

而对中海“感兴趣”、认为其“还不错”的群体,则分别占23.3%、18%。

韬晟咨询认为,候选人反馈中,“想加入”+“感兴趣”+“还不错”=“美誉度”,代表正向评价占比。

也就是说,市面上超过90%的候选人对中海给予了正面评价,这一数值与龙湖旗鼓相当,体现了中海品牌的强大吸引力。

3、华润吸引力超越万科,排名第三

事实上,本次调研中,最让我们意外的,是华润的吸引力,竟然超越了万科。

数据显示,36.5%的候选人“想加入”华润,较2019年大幅提升8个百分点。

同时,“想加入”万科的比例,较2019年下降2个百分点,这一增一减,就形成了当前华润超越万科的结果。

这充分体现出,当前地产人才市场上,人们确实更加倾向加入央企,像中海、华润这样的大牌央企受到求职者的青睐。

4、万科吸引力下滑,降至行业第四

万科作为曾经行业数一数二的最佳雇主,这几年显得亮点不足。

一方面跟龙湖相比,雇主品牌曝光和传播有明显差距;另一方面跟中海、华润等央企比,背景地位上也没优势,因此行业关注度缓慢下降。

与2019年相比,万科在“想加入”“感兴趣”两个指标数据均下滑了2个百分点,被华润超越。

事实上,这两年央企本身也在变化,例如:

中海自颜建国回归以来,各方面变革力度很大,员工收入明显提升,华润今年也启动大规模组织变革,希望提升人均产出。

在竞争对手持续提升的时候,万科的雇主品牌和员工收入等方面,却缺少新建树,被中海、华润超越也是必然的结果。

5、旭辉、世茂、中南、阳光城(000671,股吧)美誉度均达到60%

除了龙湖、中海、华润、万科四大顶级企业外,我们还对比了旭辉、世茂、中南、阳光城等业内知名公司。

从数据看,旭辉、世茂、中南、阳光城四家,美誉度基本都达到了60%以上。

也就是说,市场总体对他们持正向评价,但是跟四家顶级房企相比,在人才吸引力上还是存在不小差距。

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

这也是为什么近几年,很多房企都大力投入雇主品牌建设,因为20强民营房企的人才吸引力,一方面不如TOP央企,另一方面互相之间竞争也很激烈。

以旭辉为例,其多年连续多年投入人才品牌的提升,目前在民营房企里面人才吸引力领先,也算是投入获得了回报。

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中华万龙优劣势详解

说完整体情况,我们再来重点聊聊市场上关注度比较高的4家房企。

这4家房企在综合实力、管理制度和人才培养方面口碑都不错,大家是如何看待这几家顶级公司的呢?

问卷中,我们请粉丝填写了对房企优劣势评价,并用数据技术进行分析。

1、 龙湖:竞争激烈,较难加入

针对龙湖,我们收到812条正负向有效评价,结论如下:

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

龙湖的优势:企业文化好,培养体系好、成长速度快;

其中“品牌、培养、文化”等词被提及400多次,占比50%左右。

龙湖的劣势:加班强度大,招聘要求高、晋升难。

其中关于“加班、压力大”的描述出现了上百次,还有不少人反馈龙湖人才招聘门槛高。

同时,我们还调研了龙湖人的离职原因,以下是部分回答:

过于重视仕官生,社招生晋升难度大;

不能平衡工作与家庭;

工作强度大,全年无休;

长租公寓版块,区域两年无新拓业绩,无发展

更换工作地

……

总体而言,龙湖发展稳健,团队呈精英化态势,适合有冲劲的地产人打拼。

2、中海:实力过硬,重视人才

针对中海,我们收到768条正负向有效评价,结论如下:

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

中海的优势:央企背景,体制健全,重视人才培养;

其中“央企、稳定、稳定”等词被提及400多次,占比超过50%。

中海的劣势:工资低,晋升难,关于“薪酬”“待遇”等不满出现频率较高。

其实这个问题涛哥跟中海的HR也交流过,实际上这几年中海的工资是有几次提升的,比以前好不少了,但毕竟央企不可能薪资太高。

至于员工离职的原因,大多因为薪资待遇或职位晋升,毕竟大家都盯着中海在挖人。

3、华润:发展稳健,商业强势

针对华润,我们收到780条正负向有效评价,结论如下:

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

华润的优势:500强,发展稳健,福利不错。

在对华润的评价中,“央企、稳定”等词被提及几百次,占比超50%。

华润的劣势:薪资待遇低,晋升慢,这也是大多数国央企的共性问题。

不过,华润母公司多元化背景强大,住宅主打中高端,商业地产行业第一,很适合长期发展,老员工也比较多。

4、万科:文化一流,薪资一般

针对万科,我们收到843条正负向有效评价,结论如下:

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

万科的优势:品牌影响力大,人才培养水平高,企业文化优秀。

其中“品牌、培养、口碑”等词被反复提及。

万科的劣势:薪资待遇低,加班强度大,晋升难。

其中“薪资低、待遇低”等描述出现超过300次。

在2019年的调研中,大家就普遍反馈万科“工资低”,如今两年过去了,情况并没有得到改善。

不过毕竟如今万科也是半个国企了,也不靠工资吸引人的。

同时,我们也调研了万科人的离职原因,以下是部分回答:

工作强度与薪酬不对等;

晋升慢,薪酬竞争力低

生活和工作不能平衡

工资低 发展遇到瓶颈?

离开行业了,压力太大

龙湖挖我

……

万科在招聘市场,素来以“品牌、平台、专业性”吸引候选人。

除个别岗位或区域,多数普通员工收入一般,这就导致部分人在万科短暂镀金后离职。

总结

今天我们简要分析了8家标杆房企排序,重点解读了龙湖、中海、万科、华润的优劣势。

龙湖、中海、华润、万科,谁是地产行业雇主品牌之王?

作为曾经的行业龙头老大,万科在地产人心中影响力依旧,虽然性价比一般,但仍有不少人心向往之。

而像龙湖这样的“三好学生”,文化和待遇都不错,可招聘要求也水涨船高,成为地产人可望不可及的白月光。

值得注意的是,在行业调控趋严的当下,像中海、华润这样让员工更有安全感的央企,越来越得到大家的推崇。

看完之后,你觉得谁是房地产行业NO.1的最佳雇主呢?欢迎投票看看大家的选择。

另外,最近涛哥开始不定期直播,解答大家社招和校招中的问题,欢迎关注我们的视频号,预约直播交流。

关于今天分享的内容,大家有啥评价?欢迎留言告诉我们。

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(责任编辑:董云龙 )

 
               
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